与奥运周期巧妙同频
中国体育真人秀,也并非一直不温不火,遇到奥运会,就沸腾了起来。
作为世界范围内的大型综合赛事,奥运会每次举办都会吸引大量观众的目光,各项体育项目也得以走到台前,成为大家讨论的话题。更为重要的是,奥运会是各大品牌全球营销的窗口期,体育真人秀自然也就成为赞助商不可错过的舞台,刺激播出平台在奥运年刮起“热浪”。
2008年北京奥运会前后,一批体育竞技类真人秀和全民健身节目初登荧屏,如湖南卫视推出的《我是冠军》、安徽卫视推出的《男生女生向前冲》。2012年伦敦奥运会,江苏卫视推出《星跳水立方》,浙江卫视推出《中国星跳跃》……
2014年,国务院下发了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,为体育真人秀的发展提供了强有力的政策支持。这股势能不断酝酿积蓄,直至2016年的里约奥运会,近20档体育真人秀在各大平台开播,堪称“井喷”。
然而,与如日中天的歌唱类选秀节目相比,体育真人秀小众且冷门。受商家主导而非受众需求所诞生的真人秀节目,更是难以收获观众的认可。
一般来说,一档现象级的节目其标准为全国收视率超过2%,以这一标准来衡量,2016年看似红红火火的体育真人秀节目无一“达标”。许多打着奥运牌的真人秀节目连1%的收视率都难以达到。
一边是火热的播出,一边是冷淡的收视,体育真人秀在2016年的中国宛如一曲“冰与火之歌”。