哪怕出身富贵，拼爹之外，还要拼自身。毕竟，没有谁能保证永远是人群中的宠儿。眼下，ATP年终总决赛正如火如荼地在伦敦O2体育馆进行。人气王费德勒来了，德约科维奇来了，新生代中的颜值担当兹维列夫、蒂姆也来了。但作为世界上最受欢迎的运动项目之一，且又是总决赛的超级精品卡司，网球大师杯仍费劲心思笼络人心，光有明星怎么够？

　　自2009年开始，年终总决赛每年在伦敦举行，并将持续至2020年。在此之前，总决赛曾辗转巴黎、巴塞罗那、斯德哥尔摩、休斯顿、纽约、上海等地，无不成为当地的一项体育盛事。自是一道珍馐，便需一轮玉盘。ATP在公开选定总决赛举办地时，是否拥有一流的赛场体验，便是重要的考量之一，而被评为世界上最受欢迎的场馆，伦敦O2赛场又是怎样神奇的存在？O2的运营指标，连续多年雄踞全球第一，成为著名演唱会与体育赛事爱好者的朝圣之所。它是伦敦100多年来第一个为音乐表演专建的场所，其设计主要基于末端式舞台的音乐演唱会功能，同时兼顾观看其他体育娱乐活动的良好视野。拥有2万坐席的O2在开馆第一年，便承接了150余场演出与比赛，几乎隔天就热闹一回，滚石乐队、碧昂丝，陈奕迅、张惠妹都在此登台，而它也承接过拳击、花滑、奥运会等体育赛事。作为一站式娱乐中心，O2内部包括展览空间、小舞台、电影院、夜总会、餐饮酒吧街等配套设施。ATP方面表示，在这里打球，就像听一场摇滚演唱会一样带劲。这些年来，体育娱乐化的一些噱头，在此处得到了充分的体现，那些配合球员出场时的音乐，那些球迷互动时的插曲，甚至赛场上的一些即兴表演，都因为球场的专业娱乐效果被放大。在2018年期满后，伦敦方面又成功续约两年，很大程度上，便是归功于这些年在O2的良好体验。

　　这早已不是“酒香不怕巷子深”的年代。手握精品，仍要大力宣传。大赛每年都会组织明星参与一些有趣的活动。今年，西装革履的大师们走进了伦敦老旧的地下铁。对于大长腿们来说，有些舒展不开的逼仄，却是接地气的亲民。“地铁里的人们看到我们吃惊极了，特别是看到费德勒和德约科维奇出现在他们身边。”锦织圭很享受这样的平凡一刻，并打趣着同伴。费德勒也开始忆往昔：“小时候来伦敦比赛，总是要坐地铁的。有时还会陪妈妈去买东西。这些线路的名字听起来很熟悉。”当然，进入站台后，他们独自承包了一节车厢。选手们搭乘朱比利线，从格林尼治东站上车，到威斯敏斯特站下车，然后步行去参加赛会的官方活动。

　　地铁出行，立即在社交网络上引来了点击热潮，人们议论纷纷：“费德勒就在身边”；“他们看上去酷极了”……没错，赛场上高水准的对抗自是吸引人，但或许更能拉近距离的，是让我们知道，明星就在我们的身边。

　　好了，这一季漂亮过关，ATP该考虑明年的噱头了。

　　本报记者 华心怡