新华网北京9月18日电 随着全民健身、健康中国国家战略的不断推进，及体育产业相关利好政策的陆续出台，体育运动在国人生活中扮演的角色正变得日渐重要。与此同时，越来越多的企业也将牵手体育赛事作为自己树立品牌形象，输出企业文化的有益尝试。

　　就在9月8日落下帷幕的第三届中国雄安马拉松上，中国银联的名字首次以冠名赞助商的身份出现在现场。此举，无形中拉近了中国银联这一“支付国家队”与普通大众的距离。

　　“我们公司从2018年开始，就提出了‘付出必有回报’的价值理念。此后，我们一直在寻找一种载体，让这一理念更好地传递给更多人。”中国银联企划部副总经理贡钟瑞在接受记者专访时表示，“体育作为一项充满正能量的项目，与我们的价值理念十分一致。而马拉松参与面广、群众基础好，又能体现激昂向上的拼搏精神，成了我们的首选。”

　　而之所以选择雄安马拉松作为中国银联“试水”马拉松领域的先锋，贡钟瑞坦言这即是因为雄安是我们国家的千年大计，也因为雄安马拉松中国田协银牌赛事的身份，“雄安的精神和雄马的精神与中国银联非常契合。所以我们选择和雄安马拉松合作，来彰显我们‘付出必有回报’的社会价值理念，一起激励参赛选手用奔跑去传递这种健康向上、积极进取的精神。”

　　在贡钟瑞看来，无论是体育运动带来的健康生活，还是体育赛事体现的进取精神，都是当前社会发展所提倡的，这也促使越来越多的企业愿意选择体育赛事作为自己贡献社会责任、树立品牌形象的途径。“企业赞助体育赛事，是一种双赢的选择。一方面企业的参与可以促进体育赛事在更广的群众中开展，另一方面，体育赛事也可以促进品牌的理念传播到更多的社会大众中去。”

　　如今，《体育强国建设纲要》正式出台，进一步鼓舞了企业和大众参与体育赛事的士气。贡钟瑞就透露，中国银联十分愿意参与到《纲要》的建设中去，“未来，我们将更广泛地参与到各项赛事中去，助力《纲要》在全国各地的落地和生根。”

　　据悉，今年的上海马拉松，中国银联就将以荣耀赞助商的身份亮相。“后续我们还将秉承‘付出必有回报’的理念，选取更多激昂向上、参与面广的体育赛事，来服务更多的体育爱好者和运动爱好者。”