新华社北京1月10日电 新华体育记者2018年底在北京、江苏、上海、福建做了中国体育产业深度调研，以下是记者在南京对江苏省体育局局长陈刚作的访谈实录。

　　新华社记者（以下简称“记”）：江苏是体育大省，也是体育产业大省，想请您先介绍一下江苏体育产业的整体情况。

　　陈刚（以下简称“陈”）：江苏体育产业近年来持续快速发展，体育产业规模、质量、效益均稳步提升，目前已基本形成健身休闲、体育培训、场馆服务、竞赛表演等与基本体育服务密切相关的体育本体产业体系，体育用品制造与销售、体育场地建设、服务贸易、彩票销售等支柱产业集群，以及体育旅游、运动康复、体育传媒等体现体育与相关行业融合发展的新兴体育产业，涌现了一批知名体育企业和品牌，培育了环太湖国际公路自行车赛、扬州鉴真国际半程马拉松赛等本土品牌赛事。2017年江苏省实现体育产业总产出3585.64亿元，同比2016年增长13.7%；创造增加值1219.58亿元，同比2016年增长16.2%，增加值占GDP（85900.9亿元）的比重为1.42%。其中，体育服务业实现总产出1479.14亿元,占体育产业总产出的比重为41.3%。不过，目前的体育相关统计从数字上讲还不完整，门类不全，虽然和统计局有约定，但还是漏了很多，另外也有和其他重复计算的，统计数据不够及时，准确度也有偏差。

　　记：我们都知道，中央46号文对体育产业发展意义重大。您怎么看46号文对体育产业的推动，又有哪些问题仍待破题？

　　陈：46号文这几年对体育产业推动非常大。从政府的角度看，是一套组合拳，包括休闲项目，包括拉动消费，体育确实是非常好的题材。可以说，拉动体育消费是生活观念的再造，而产业和这些都是密切相关的。江苏有体育制造业，量不小，竞赛表演业也走在前面，每年全国以上的比赛有400场，有影响的比赛也有一些。今年南京羽毛球世锦赛，光票房就近1300万。同时，体育比赛对旅游、消费的拉动非常大。以无锡马拉松为例，现在2万人的规模，外地来的可以占到1/4-1/3之间，这个参赛群体把无锡市区宾馆都住满了，而且这些人基本都是有消费能力的。这个消费不仅是他们比赛中的消费，还包括他们需要常年训练，需要买装备，需要康复治疗等等。

　　要说问题，目前有些东西还是没有执行到位，吸引社会资本参与体育产业的政策环境还有待改善，特别是土地、税收相关政策难以落地。

　　新华社记者参观江苏淮安金湖的蹦床企业

　　记：您刚才特别提到了体育消费，江苏在拉动体育产业消费方面有哪些举措？取得了哪些成效？又有哪些难点。

　　陈：2017年江苏省城乡居民体育消费年支出总额人均2028元，占2017年江苏省居民人均消费支出的8.64%。算下来差不多1600亿。当然还有一些与体育相关的消费没有统计进来。

　　举措方面，消费首先就要有场地、有项目，我们第一是抓好财政资金撬动。在省体育产业发展专项资金基础上，又陆续设立江苏省体育场馆免费低收费开放补助资金、省健身俱乐部专项扶持资金、体育消费券等资金扶持政策。其次是增加体育消费供给。加大体育设施建设力度，大力推进农村体育健身工程提档升级和城市社区“10分钟体育健身圈”建设，推广健身步道、体育公园、拼装式游泳池等便民利民的健身设施，推动全民健身设施向自然村和农民集中居住区延伸。同时引导吸引更多社会资本参与体育设施建设，发挥省体育产业发展专项资金和省健身俱乐部专项扶持资金在带动社会资本投资体育产业上的积极作用。第三是以推动运动项目发展为引领，在普及篮排足等群众喜闻乐见的大众健身项目上下工夫，着力推进山地户外、航空、水上运动、冰雪等产业属性强的时尚运动项目和武术、龙舟、舞龙舞狮以及棋牌、健身气功、技巧等中华传统体育项目。

　　目前，江苏已建成城市社区“10分钟体育健身圈”，建成健身步道近万公里，各类体育公园1300多个，并率先实现行政村体育设施全覆盖，初步形成省市县乡村五级公共体育设施网络，人均公共体育场地面积达2.01平方米，高出全国平均水平0.55平方米，提前达到国家2025年目标。

　　现在消费的难点还是老百姓的意识问题。老百姓这些年体育健身的意识大大增强，但体育消费的意识仍然远远不够，从根本上说还是生活习惯的问题。我们很多成人自己不会任何体育项目，体育消费的基础就很薄弱。所以我们现在开始提倡每个孩子都能学会一两项终身受益的体育技能，一方面养成体育习惯，对身心都有好处，另一方面也为未来的体育消费市场埋下了种子。

　　这几年我们也做了一些探索，希望能推动大众的体育消费，比如从前年开始推行的体育消费券，每年5000万，你健身我买单。从具体操作效果上看，确实激发和带动了一批健身爱好者，但总体上更像锦上添花，有效果，但也不是特别明显，下面我们还要进一步探索调整。

　　记：从您的介绍可以看出，全民健身是体育产业赖以发展的基石。在全民健身与体育产业相互促进方面，您觉得有哪些需要注意的地方？

　　陈：运动健身已经成为人们追求的一种生活方式。随着人们参与体育健身的热情越来越高涨，体育消费能力上升，必将带动体育产业的发展。在全民健身与体育产业相互促进方面，我觉得应当处理好眼前发展与持续发展的协调，处理好基本体育需求满足与更高层次体育需求的供给，处理好以人民为中心的体育与市场主体实现市场利益的关系等。

　　当前，在推动全民健身和体育产业融合发展方面，江苏积极发挥苏南（县域）国家体育产业基地引领作用，建设一批省级体育产业基地，培育一批产业层级高、投资规模大、带动能力强的全民健身产业重大项目，打造一批具有县域特色的全民健身产业集群，扶持一批体育用品生产销售、户外运动休闲等特色乡镇。支持省体育产业集团打造健身健康产业链。鼓励和推动各地根据自身资源基础和产业优势，建设一批融体育、文化、休闲、商贸、旅游等多种服务功能于一体的城市体育服务综合体。推动互联网、物联网和大数据等新兴技术在全民健身领域的应用，鼓励发展健身信息聚合、健身APP、智能健身硬件、健身在线教育培训等新业态。开发一批技术领先、绿色环保、拥有自主知识产权的全民健身服务产品。扩大与全民健身相关的健身休闲、竞赛表演、场馆服务、健身培训和体育用品制造与销售等产业门类的规模，使健身服务业在体育产业中所占比重大幅提升。

　　记：在体育产业中，您觉得体育局、民间资本、社会力量、教育部门等都扮演着怎样的角色？对于在体育产业中发展势头较好的教育培训业，江苏目前有哪些举措？另外，教育培训业涉及青少年，体育部门在监督、标准制定、管理方面做了哪些工作？

　　陈：体育产业发展中，体育局、教育部门、民间资本、社会力量等有着各自不同的侧重。体育部门应通过提供基本公共体育服务满足百姓基础性体育需求；教育部门应以学生的综合发展为宗旨实现体育的教育价值，培育更多的体育参与者，促进学生体育习惯养成；民间资本、社会力量应着力于培育改善型、休闲性、娱乐型体育市场。这其中，政府还要多引导、多搭台，为民间资本、社会力量提供助力。

　　教育培训市场是目前发展较实的体育产业板块。对我们来说，一是积极引进和扶持社会资本参与。二是通过共建提高场地保有量，连续三年投入5000多万元，在全省建设足球场地，为160多所校园足球特色学校和青少年足球活动中心配置了标准化的青少年笼式足球场地。三是组织青少年竞赛活动，以“一带一路”国际青少年足球邀请赛、校园足球联赛等赛事撬动体育教育培训。四是打造人才队伍，培育更多的优质体育培训人才，提升教育培训的人才支撑。五是强化青少年体育组织建设。目前已创建青少年体育俱乐部600多个。

　　记：体育产业的社会公益属性很强，但产业总是要盈利的。您认为体育产业在江苏的盈利状况怎么样？具有多大的投资价值？

　　陈：体育产业具有较强的公益属性，但其毕竟是产业，也是国家新的经济增长点。目前江苏体育产业发展整体呈现良好态势，有着较好的产业基础：一是江苏2018年上半年全省人均消费达到了12391元，消费能力较强；二是江苏具有较为完善的产业体系，为体育产业的全面提质增资发展提供了有力的支撑；三是江苏对于体育产业工作措施得力，设立体育产业发展专项资金、省健身俱乐部专项扶持资金、体育场馆免费低收费开放补助资金、体育消费券等专项，同时打造体育特色小镇、国家和省体育产业基地、体育服务综合体等载体，通过一系列组合拳为江苏体育产业发展营造了良好的政策和载体空间。

　　不过，体育总体上是一个回报周期比较长的行业。46号文出来之后，大家都看好是新的蓝海，热了一阵子，存在一些泡沫。有些企业碰了壁，投了很多钱，没有回报。新蓝海是肯定没错的，但要看到体育周期比较长，现在有点遇冷也是好事情，把泡沫挤掉一些，发展预期要减缓一点。

　　新华社记者在江苏张家港凤凰足球小镇调研采访

　　记：您刚才也提到培养体育产业人才，想了解一下江苏体育产业人才队伍培养上有哪些办法？

　　陈:人才是第一资源，也是体育产业发展的最核心动力，总体上说体育产业人才尤其是优质人才仍然是稀缺资源。目前，江苏在体育产业人才队伍上已经探索出了分类发展、内外协同、多措并举的综合性培养体系。

　　一是聚焦特殊人群开展职业培训。包括针对省优秀运动队退役运动员再就业的深化培训、针对健身行业职业社会体育指导员的培训，截至目前累计培训退役运动员近2000人，面向全省13个区市共计组织开展健身教练、游泳教员、游泳救生员等13个项目79430人次的培训鉴定，有效解决了健身指导救助人员、健身私教人员短缺问题。这些培养的人才既是体育产业的从业者，又是从事全民健身科学指导的传播者。

　　二是成立省体育产业研究院等智库平台。省体育局成立全国首家事业单位性质的江苏省体育产业研究院，2018年初被国家体育总局授予国家级体育产业研究基地荣誉，首批15个中江苏有两家（另一家为苏州大学）；同时，与苏州大学、南京财经大学、南京体育学院、南京师范大学等高校合作共建江苏体育产业协同创新中心、体育健康产业研究院、公共体育发展研究院、体育赛事研究中心、体育消费研究中心等一批体育产业智库平台，开展专题研究，服务体育产业发展。

　　三是充分发挥省内教育资源在体育产业人才培养方面的积极作用。省体育局择优确定12家高校为江苏省体育产业人才培养基地，充分利用省内苏州大学、南京师范大学、南京体育学院、江苏师范大学等高校资源，加大体育产业人才培养工作力度。

　　记：我们知道江苏体育局曾提出了一个“1000家俱乐部”的构想，全省5年打造超过1000家俱乐部，目前执行情况如何？有没有遇到问题？

　　陈：为了培育一批优质的健身俱乐部市场主体，从供给侧推动健身休闲产业转型，创造、激发、释放新的健身消费需求，“十三五”初期，江苏就启动实施了《江苏省健身俱乐部促进计划（2016-2020年）》，计划到2020年，全省建成1000个具有较大影响、年均拉动体育消费500万以上的健身俱乐部。本次《计划》促进对象为从事体育健身产业，在县级以上市场监督管理部门登记的健身企业（俱乐部）或在民政部门登记的体育类民办非企业单位（俱乐部）。《计划》提出了建立“江苏省健身示范俱乐部”认证制度、健身俱乐部联赛制度、业余运动等级评定制度以及政府向健身俱乐部购买服务等促进措施，并明确设立省级健身俱乐部专项扶持资金，将健身俱乐部纳入体育消费券和体育产业发展专项资金扶持范围，支持民办非企业单位直接登记等配套支持政策，以健身服务主体的发展壮大带动健身休闲产业转型升级。资金政策实施3年来，累计发放健身俱乐部专项扶持资金4460万元，支持114个健身俱乐部，114家健身俱乐部2017年度累计拉动体育消费约11亿元。

　　通过前期健身俱乐部专项扶持资金的实施，我们也发现年拉动体育消费500万、俱乐部认定标准界定等在实际操作中有较大难度，有些俱乐部规模还是偏小，但降低标准也不行。下一步，我们将研究制定江苏省健身俱乐部认定标准，会同有关部门开展示范俱乐部评选，在全省树立一批具有典型性和代表性的优质俱乐部，并通过经验推广和典型引路的方式，进一步引导健身俱乐部的快速发展和布局。同时建立健全健身俱乐部联赛制度和业余运动等级评定等制度，加大政府对健身俱乐部购买服务力度，对俱乐部专项扶持资金政策进行优化调整。