观众买账，票房看涨

　　9月1日晚上，天津奥林匹克中心游泳跳水馆的上座率超过了九成。这火爆场景，要拜明星选手的票房号召力所赐——伴随着自己演唱的歌曲《倔强》，孙杨在全运会男子200米自由泳半决赛中出场。跃入泳池之后，孙杨在第四道一马当先，触壁的一刻，欢呼声、呐喊声响彻全场。这样的热度，在游泳比赛开赛后持续升温。在全运会票务官网上，游泳决赛最高档的500元门票虽然价格冠绝所有项目，依然全部告罄。此外，皮划艇、射箭这两个走低价策略的项目门票也被抢购一空。

　　过往，体育部门对全运会的竞技价值过于关注，却忽略了其作为国内最高水平竞技舞台的商业价值。如今，这种失位和滞后依然可以在赛场内找到痕迹，但不管怎样，全运会已经开始重视门票和“比赛日”收入，买票观赛和票价分层也渐成常态，这不仅是让比赛增加一些票房的小事，更是对未来办赛模式的有益尝试。

　　明星选手，引来观赛潮

　　9月1日上午，天津奥林匹克中心游泳跳水馆售票处，不断有市民来询问购票。一位工作人员说：“每天组委会发放几百张现场门票，早上8点半开卖，三四个小时就销售一空。现在只预售后两天的门票，也卖得差不多了。”

　　游泳项目的一票难求，很大程度源自泳坛明星的号召力。近年来，中国游泳取得长足进步，一批优秀运动员崛起，带动了国人对这个项目的关注。游泳运动员阳光的外形、幽默的谈吐、接地气的表现，经由电视、网络的传播，形成了“网红效应”，吸引了众多年轻人的眼球。

　　人气最高的孙杨被戏称“一人承包了整个全运会游泳比赛”。由于他此次报名参加7个项目，“天天见”的出战频率进一步提升了游泳比赛的热度。在游泳赛场，记者碰到了举着各种条幅的孙杨粉丝团，他们这次总共来了三四百人，孙杨的每一次亮相总能引发高分贝的加油助威。此外，傅园慧、徐嘉余等选手也有各自的粉丝，明星云集所带来的偶像效应，彻底带火了全运会游泳比赛。

　　不只是游泳，乒乓球、羽毛球比赛同样人气爆棚。尽管全运会乒乓球比赛安排在远离市区的武清体育馆，但挡不住观众来感受“世界上最难打的乒乓球比赛”。一位票务人员打开手机，给记者看乒乓球比赛前观众长达几百米排队进场的照片。天津市民杨颐早早购买了乒乓球男团比赛的门票，因为临时有事而在朋友圈转手，结果成功“秒转”，“比演唱会票都好出手，乒乓球比赛的人气太旺了”。

　　吸引观众，要打青春牌

　　在1日的女篮赛场，31岁的天津市民张昊夫妇在工作日专门请假，带着3岁的女儿驱车20分钟到现场看球，张昊说：“难得在家门口举办这种大型综合性运动会，我特别激动，什么项目都想看看，周末我还打算去‘水滴’看看田径比赛。”张昊有专业篮球训练经历，在大学时代还代表学校打过比赛，他希望女儿也能热爱体育活动，增强身体素质。“平时也就在家看看比赛，这次特意带她感受体育赛场气氛。”张昊说。

　　前两个比赛日还是暑假，看台上学生的身影不少。东丽区观众服务处处长付维起说：“家长带孩子观赛的在观众中占据很大比例，让孩子欣赏各种比赛的同时，也能培养孩子参加体育锻炼的意识和习惯，我认为全运会还是起到了示范引领作用的。”

　　北京体育大学教授任海十分看重全运会对青少年的教育功能，他表示，青少年应该是全运会观众的目标群体之一，“如何吸引青少年关注需要思考，我们需要把体育作为教育工具，让青少年对运动有兴趣、会运动。”

　　任海说：“全运会不单是体育盛会，也要开掘教育人、培养人的功能。把青少年动员起来，把各个运动项目的教育价值开发出来，是未来全运会的努力方向。”