2019年全明星周末即将到来

　　当肾上腺素大量分泌的时候，人体的心肌收缩力加强，血管扩张，兴奋感明显提高——如果你在NBA全明星周末的现场，就最能体会到这种身体的变化。

　　刺激是全方位的：场馆外豪车的轰鸣声、人头攒动的入场通道、身价过亿的球员、被粉丝包围的好莱坞巨星……身边的一切都会提醒你，这就是全球最具影响力的职业篮球联赛。

　　北京时间2019年2月16日，第68届NBA全明星周末将在美国北卡罗来纳州最大的城市夏洛特市拉开帷幕。

　　全明星周末汇聚着联盟最好的球星，也聚集了联盟最高的商业价值。如果身处比赛现场，当天你或许还会看到这样一群人：他们面露忐忑，肌肉紧绷，正襟危坐——他们当然不是体育博彩行业的从业者，而是来自各大赞助商、广告商的企业高管。就像押宝一样，如果自家赞助的球员表现亮眼，品牌和产品就能获得更高的关注。反之，如果竞品公司赞助的球员拔得头筹，则意味着失败——有时候，企业高管和博彩行业从业者其实是一类人。

　　动辄带来上亿美元收入的NBA全明星周末，是球迷的盛会，更是一个金钱至上的生意场。主办城市依靠赛事刺激当地经济，广告商依托这一营销舞台秀产品，版权所有者比拼版权运营手法……商场如战场，在2019 NBA全明星周末的擂台上，正在上演怎样的商界大战？剖析其中的“道”与“术”，对于全面商业化道路上的CBA来说，或有借鉴意义。

　　城市经济发动机：全明星凭啥选你？

　　夏洛特市

　　2019年NBA全明星商战的“第一枪”，在各城市提交项目计划书时就打响了。

　　流光溢彩的全明星盛宴背后，是NBA与一座城市的双赢。今年的全明星主办地夏洛特市政府认为，赛事将为该市带来超过1亿美元的经济影响。

　　这一预测并非没有依据。网络资料显示，2012年奥兰多全明星赛带来的经济影响达9500万美元，2017年新奥尔良全明星赛带来的经济影响达8270万美元，2018年洛杉矶全明星赛带来的的经济影响是1.16亿美元。

　　除了带来直接收益外，全明星还是媒体的盛会。夏洛特市旅游局局长汤姆·穆雷认为，今年的全明星赛将吸引2200万电视观众，赛事在社交媒体上被提及的次数将超过10亿次。

　　夏洛特市旅游局局长汤姆·穆雷

　　显然，全明星赛对当地经济能够起到很好的拉动作用，但问题是，全明星为什么选你？

　　纵观近年来的全明星周末可以看出，其选址最为看重因素有三：球馆、会展中心和酒店。

　　NBA对于举办全明星的球馆，最重要的要求是“大”。印第安纳州波利斯市曾多次申请承办全明星，但因为步行者主场班克斯人寿球馆所能容纳的观众数量不够而被拒绝。争夺2021年全明星举办权时，其竞争对手骑士所在的克里夫兰也因球馆老化未能如愿，印第安纳波利斯遂提出在班克斯人寿球馆和鲁卡斯石油体育场联合举办赛事，才终于收获举办权。

　　全明星周末有多个活动，并非全在NBA球队主场球馆举行，如NBA名人赛，大多在主场所在城市的会展中心进行。有无大型会展中心，会展中心离球馆是否够近，也成为各大城市争夺举办权的重要砝码。2018年全明星举办场馆是斯台普斯中心与洛杉矶会展中心，两个场馆的步行时间仅几分钟。

　　酒店方面，考量的因素在于客房数量能否满足全明星周末期间激增的住宿需求。开拓者主场所在地波特兰近年多次申请举办全明星被拒，NBA官方给出的理由就是，球馆附近没有足够大的酒店。

　　全明星选址当然不会只考虑以上这些硬性条件，这不符合“人情”社会的实际情况——“有钱”和擅长“讲故事”的城市，会获得更多机会。

　　2019全明星花落夏洛特，乔丹“老爷子”的面子也许起到了作用：2018年，耐克取代阿迪达斯成为NBA独家球衣赞助商。2018年和2019年的全明星球衣，由耐克旗下的Jordan Brand打造。夏洛特市，正是Jordan Brand品牌所有人乔丹的故乡及其球队黄蜂队的主场。此外，洛杉矶获得2018年全明星举办权，是因为其首次举办全明星是在1963年，2018年恰好是55周年，“55周年回归战”是个很好的噱头。