“双11”过后，各项数据指标出炉，“体育消费”也蹭着“全民买买买”的热度，收获颇丰。

　　11月13日，阿里体育公布“双11”全民体育消费数据，天猫淘宝两大电商平台的体育消费总额突破60亿元，全平台成交人数达2000万，总额增长17.6%，人数增长11.4%。

　　一句“游泳健身了解一下”，在“双11”购物风潮中变成事实——跑步、户外、游泳、健身、瑜伽、篮球等大众体育项目消费位居前列，越来越多的人为运动买单，所涉及的项目范围也逐渐扩大。

　　物质水平稳步上升的时代，健康已成为衡量居民幸福感的重要参数。近年来，全国所有年龄段经常参加锻炼的人数比例一直在增加，体育消费也逐渐攀升。体育消费风靡，反映出大众对于体育锻炼的“体验感”有了更高的需求。穿戴装备、智能设施、课程购买、线上线下联动，种种因素加持让健身变得更有针对性，也更加科学。

　　眼下，国内民众的健身观念和终身运动习惯正在形成，民间体育资本、“互联网＋”、体育产业等迎来了井喷式的发展机遇。越来越多的消费者为运动“剁手”，更加热情地投入到“体育消费”，为我国体育产业发展提供了广阔的空间。

　　2016年国家体育总局发布的《体育发展十三五规划》中提到，2020年我国体育产业总规模要超过3万亿元，经常参加锻炼的人数要达到4.35亿。

　　这是一个国家的梦想，可喜的是，已经有更多人开始行动。或许老百姓能贡献的“真金白银”，只是买一副球拍，添一双球鞋，但体育产业从业者却可以有更多的思考和作为——让“体育消费”在结构上更加合理，服务类消费、场馆类消费、体验式消费加快跟上，让整个体育产业升级优化。

　　（周倜）