小龙虾或许是世界杯期间最大的“输家”。来自阿里的数据显示，世界杯还没开始，已经有超过7500万只小龙虾经由天猫盒马口碑饿了么被“吃”了。世界杯的整体氛围，来自所有商家的默契。在城市各处，足球主题随处可见，让人对商家的“心机”会心一笑。如盒马就独家发售定制版的世界杯纪念版铝瓶可口可乐，同时足球主题的啤酒、运动饮料也在货架上等待与球迷投入到盛夏的赛事中去。

　　市民吃虾是为了享受，但25岁的山东妹子曲云潇和其他的小龙虾杀手有着不一样的感受，“吃虾，我们是专业的。”她是品虾师，在湖北潜江的一家小龙虾加工厂里，每天不停地剥虾、吃虾，记录下每一批小龙虾的形态、色泽、口感和辣度，世界杯期间更是加班吃虾到凌晨。

　　在各地的盒马分店里，也随处可见足球装饰、旗帜等，将盒马营造成消夏、聊天的首选场地