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表演赛吸引两千万在线观众,KPL试水电竞新商业模式尝甜头

2018-11-05 08:09:17 澎湃新闻

  

  电竞,或许算是这个周末最热门的体育话题之一。

  2018年KPL(王者荣耀)秋季赛常规赛在本周继续鏖战,BA黑凤梨实现15连胜,追平了2017年春季赛由QGhappy创下的纪录。

  要知道,彼时15连胜曾经拿来与NBA勇士队的73胜相媲美,联系到8月份猫神以1500万重回eStarPro,一年半身价翻了10倍……看上去KPL从来就是一个创造神奇的土壤。

  在国内电竞领域,KPL已然走在了最前列,值得一提的是,竞技层面保持高水准的同时,KPL在增加玩家黏性以及商业模式的探讨上也在不断深入,上周于上海和成都两地一同上演的周年庆全明星嘉年华就给出了一个崭新的尝试。

  

  一场表演赛为何能吸引2000万人在线观看

  在上海静安体育中心举办的嘉年华活动邀请了KPL人气最高的24名选手(包括退役选手),以及斗鱼、虎牙、企鹅电竞三大平台人气最高的6名主播(每个平台2名主播),共计30人在现场进行特殊规则的表演赛。

  虽然是表演赛,但据官方数据显示,斗鱼、虎牙、企鹅电竞三个官方频道的在线观看人数就超过了1500万,加上腾讯体育、VSPN以及各个直播平台的数据,同时在线观看人数超过了2000万。

  为什么一场嘉年华能够给出这样惊人的数据?抛开春季赛两支总决赛战队EDG.M和Hero久竞压轴登场的因素,狂欢背后,电竞爱好者们依然可以找到一些其他的答案。

  首先“国民游戏”《王者荣耀》和KPL过去3年积累的用户基础不容回避,《王者荣耀》在国内的用户早已数以亿计,落实到KPL的层面,以今年春季赛的官方资料看,总观赛量达到66亿,较2017年春季赛增长了100%,再看8月份的2018王者荣耀冠军杯国际邀请赛,日均观赛用户达到4400万,较2018春季赛的日均观赛用户提升了30%。

  再者,KPL与赞助商m豆一同打造的专属票选活动也至关重要,根据规则,所有参与表演赛的选手全部由粉丝投票产生,这让粉丝不再是过去的看客,他们的主动性和参与热情被极大调动。

  值得一提的是,在KPL看来,这也是电竞全新商业模式的一次尝试,此次除了10级以上玩家每天可投一票、VIP2以上KPL会员根据等级每天可投对应票数外,购买m豆KPL特别款包装的粉丝也可以进行投票。

  据悉,在投票活动开启的第一周,KPL相关的m豆电商渠道同期对比销售增长4至5倍,线下大型超市同期先手涨幅在50%以上。

  

  突破传统,电竞尝试新的商业模式

  不仅仅赞助商受益,投票多寡会直接对应选手的权益,得票数更高的选手可以解锁更多权益,得票数最高的6位队员将升级为队长,队长票数越多则优先选择队员,得票数前二的两位队长还将登陆解说席,并在娱乐赛中开通个人视角直播。

  过去电竞产业的商业模式相对保守,基本停留在生产赛事内容吸引观众,继而通过门票和周边产品以及版权、广告赞助等形式实现变现,这与传统体育赛事的商业模板一致,随着KPL的不断升级,KPL希望商业模式上也能有所突破。

  此前KPL联盟主席张易加就表示:“电竞IP的建设是一个长期的过程,与合作伙伴的共同运营才能真正实现以IP共建为核心的商业体系价值共赢。”

  

  这意味着,电竞的持续发展需要赞助商和用户在各个层面的更多参与和渗透,回到这次嘉年华上,粉丝消费与选手的曝光乃至个人发展之间搭建起了一个桥梁,赞助商也不只是花钱寻求曝光,能够更加深入参与到整个赛事活动和用户消费中。

  不能不说,KPL嘉年华的试水已经初尝甜头。

  在电竞圈曾经有一句老话“游戏赚钱,办赛不赚钱”。回顾国内诸多发展迅猛的电竞赛事,投入巨大早已不是秘密,一些赛事虽然口碑良好,但赛事本身财务状况并不理想,要想持续发展,一个成功的赛事必须有造血功能,此番KPL似乎已经为大家打开了一扇窗。

编辑:谷永光
 
 

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