出发!目标是全民运动
将视野从赛事延伸到产业链上下游,中国搏击产业的发展难言令人满意。
搏击产业可粗略分为教育培训、场馆运营、搏击用品、搏击内容(以赛事为主)几大部分。中国产业信息网搏击产业市场分析报告显示,搏击培训市场一直以来都呈现出高度的碎片化,缺少叫得响的大品牌。场馆方面,国内目前较少有专业的搏击运动场馆,搏击运动多与健身房等业态叠加。至于搏击用品,目前的消费主力集中在专业领域的用户,普通家庭很少有搏击产品的消费需求。
可以说,搏击产业发展最大的限制因素,在于市场没有发力——大众对搏击运动的参与度还不高。
“体育不是风口上的生意,而是长期的生意。”《昆仑决》创始人姜华表示,既然是长期的生意,就不能在基本功上偷懒。近年来,《昆仑决》《武林风》《勇士的荣耀》等赛事纷纷提出要打造运动员培训体系。而训练运动员的目的,就是造星。
赛事与运动员是体育竞赛表演业的核心。体育明星带来的经济效应是显而易见的,最直接的表现是门票、版权、体育用品、代言产品等销售的带动。同时,明星运动员对于运动项目的推动作用不可忽视,就像姚明之于中国篮球,李娜之于中国网球,中国搏击需要一位够分量的明星运动员,反哺赛事IP和搏击产业,促进整个产业链的成熟。本土搏击赛事通过过去几年的探索,终于发现以江湖野路子满足大众猎奇心理,一味鼓吹民族情结的造星路径行不通。中国搏击需要有实力,站得上国际顶级舞台的选手。
造星的最终目的,是吸引大众广泛地参与到搏击中来。而专业的搏击培训,就是将“看热闹”的观众转化为固定粉丝的“钥匙”。
UFC在中国的运营方,Endeavor巍美音乐与现场娱乐副总裁贺云波接受采访时表示,中国拥有15000所武术馆校,1000万武术学校在校学生,6000万-8000万习武者,约3亿搏击及武术运动爱好者。依托群众基础,UFC体育馆将开设面向全年龄的MMA训练课程,并聘请职业MMA选手作为教练,为普通群众和家庭提供专业训练。泰拳、巴西柔术、踢拳、拳击、综合格斗、女子自卫术等知名的UFC课程也将在UFC体育馆中开设。UFC体育馆(上海)即将开业,将会使得身边越来越多人了解、参加到这项运动中。
除了专业化培训,另一个推广搏击运动的切入点是:竞技项目健身化。
在谈到中国搏击项目的不足时,贺云波认为:“搏击在中国还不是一个主流项目。大部分人想到搏击还是会和暴力联系到一起。”搏击需要更安全、更亲近大众的推广方式。将搏击与都市人的健身需求结合在一起,就是可行的办法。
《2018健身行业数据报告》显示,喜爱搏击课程的健身用户占42.6%。对于没有太多训练基础的都市白领来说,无拳套的BodyCombat、24kicks的轻格斗、拳套和拳袋齐全的b-monster,可以使他们在发泄的同时兼顾健身。此外,搏击这种“新兴”的健身方式,可以让参与者收获更多的社交货币。“网红”们在朋友圈晒得最多的运动方式就是搏击。
目前,《昆仑决》已经通过品牌加盟的方式推广搏击健身业务,在全国范围的健身房中增设《昆仑决》的搏击内容与课程。
总的来说,中国搏击产业蓬勃发展的势头,是政策和资本的驱动下产生的。中国搏击产业如同一头初生牛犊,卯足了劲闯进赛道,蓄势待发。但用户教育、市场培育工作尚未完成,内容、培训课程等相关产品的供给也不完善。
——前文提到的那场比赛,结果是张伟丽将UFC草量级排名世界第七的特西娅-托雷斯压在身下,打出连续的重拳。最终裁判一致判定其获胜。张伟丽的排名进入UFC前十,创造了中国选手征战UFC的最佳战绩,让世界看到了搏击场上的中国力量。而中国搏击产业何时“出拳”,那一拳又能打出怎样的力道?值得期待。