新华网北京1月10日电题：乐视“牺牲”了，BAT却纷纷入局——欢迎来到体育版权江湖

　　新华社记者

　　曾经的乐视体育，拥有众多赛事版权。

　　这是最好的时代，这是最坏的时代。《双城记》这句被用烂了的开场白，如今用来形容体育版权市场，似乎仍是最恰当的。这也是新华社体育产业调研组近期在采访体育界诸多大咖时获得的深刻印象。

　　从2015年狂飙突进到2018年“大鳄”云集，城头变幻大王旗，国内体育版权市场看过了太多生死，似乎又到了另一个重要节点。

　　当百度、阿里和中国移动杀进体育版权江湖后，“BAT（百度、阿里、腾讯）+中国移动+苏宁”构成了未来若干年的体育版权版图。这个“江湖”是会更加惨烈，还是会寻求多种合作模式，逐渐回归理性，成为业内关注的焦点。

　　同时，引流能力超强的BAT和中国移动也被视为带动体育版权变现能力提升的强大武器。在今天的“流量时代”，如果连他们都无法有效拉动体育版权变现，“凛冬将至”或许不是危言耸听。

　　2018年5月底，优酷先后获得2018年俄罗斯世界杯新媒体版权。

　　版权江湖，“大鳄”横行

　　2018年5月底，咪咕和优酷先后获得2018年俄罗斯世界杯新媒体版权，打破了此前央视不会分销版权的传言。但对体育版权江湖而言，世界杯只是“一锤子买卖”，更重要的信号是——又有“大鳄”进场了。

　　咪咕背后是拥有9亿多用户的中国移动，优酷则属于“阿里系”。对他们来说，花大价钱拿到世界杯版权当然不是为了玩票，这是一份进军版权江湖的宣言。

　　此后，二者都在体育版权市场上频频发力——7月，咪咕和优酷先后与PP体育成立联运中心，在联运频道可以共享包括欧洲五大联赛、欧冠、中超等顶级足球版权在内的诸多版权。10月，咪咕和优酷双双拿到了CBA版权。12月，咪咕获得NBA在中国内地的短视频权益和港澳地区转播权……

　　在2018年出手的还有爱奇艺。通过与手握英超、西甲、欧洲国家联赛等版权的新英体育成立合资公司，爱奇艺及其身后的百度在8月也一头闯进了版权江湖。

　　算上已经耕耘良久的腾讯体育、苏宁体育，在乐视体育这个“先行者”已经成为“牺牲者”的今天，新的体育版权江湖格局渐渐清晰——BAT全部在列，加上咪咕、苏宁旗下的PP体育，目前重要的体育版权几乎被这五家囊括。

　　这是一个很有意思的现实。在乐视体育崩盘之后，版权市场一度被认为将会遇冷，但随着进场“大鳄”的增加，似乎新一轮的繁荣就在眼前。

　　在体奥动力首席执行官赵军看来，进入体育媒体业务的平台增加让他们觉得信心更足了一些。她说：“世界杯前后，像优酷、中国移动这些大流量平台的加入，可能对于未来整个体育版权市场和用户的进一步培养，帮助都会非常大。”

　　在更多体育人眼中，这意味着版权市场已经彻底成为“大鳄”的江湖，“有钱人”的游戏场。在这里，资本是王道，没钱就意味着出局——当然，这无关对错，只是现实很骨感。版权真的很贵，越热门、越稀缺的版权越贵，的确不是一般企业玩得转的。而“大鳄”之所以进场，当然不是为了“救火”，他们花掉的每一分钱，都有其自身的商业逻辑支撑。