这么贵的版权到底值不值？

　　当体奥动力2015年以80亿元人民币拿下未来5年中超全球全媒体版权时，所有人都觉得不可思议。但在猛烈的“值不值”的疑问声中，版权市场却开始了一轮狂飙突进。

　　回首当年，现在被称为“80亿姐”的赵军坦言，当时出这个价格也是基于绝对不能丢掉中超的判断，确实存在一定泡沫，“但在当时那个阶段，给中国体育推了很大一把”。

　　向前一步海阔天空。2018年初，体奥动力通过调整合同，将5年80亿修订为10年110亿。赵军说：“现在看是比较好的合同，中国最核心IP的10年合约。这个价格也相对挤掉了一些泡沫。”

　　赵军用“不傻”“不亏”来形容体奥动力的大手笔。阿里体育创始人张大钟则表示，很庆幸当初的“保守”。“当市场带来不同信号时，产业界想保持冷静很难，在资本的浪潮中很容易被裹挟。当时主流觉得体育春天来了，只要投就一定有回报，我觉得一夜暴富是不会有的，出来混都要还的，看失败案例也比较多。其实也有很多人找我们，但我们有要做什么不做什么的判断。”

　　不过，虽然阿里体育始终没有加入中超这样的天价版权“战局”，但却投入超过10亿元拿下中国大学生篮球联赛（CUBA）未来7年的版权，其价码也不可谓不高。优酷也高调拿下世界杯版权。显然，对阿里系来说，远离版权争夺并不现实，关键是寻找合适自己的版权。

　　拥有NBA新媒体版权的腾讯体育也自认为是这一轮大潮中的冷静者。腾讯体育运营总经理赵国臣直言，腾讯进入市场是要有商业逻辑支撑的，但目前市场被大量非商业逻辑所左右，市场很畸形。“很多版权被炒上了天价，投入100元回报1块钱，甚至1块钱都赚不到，还有很多人在竞争，最终伤害的还是这个行业。”

　　腾讯手中的NBA版权即将到期，谈及失去这个IP的可能性时，赵国臣说，假设真没了这个IP，可能在整个体育上会减少一些投入，收缩一下战线，等市场什么时候理智了，再来做这个市场是一样的。

　　手握大把顶级足球版权的PP体育一度被业内认为是乐视的“接盘侠”，也有声音认为他们走的仍是乐视的“老路”。面对体育版权贵不贵值不值的问题，PP体育常务副总裁曾钢说，版权虽然现在看上去很贵，但相对于下一个周期国内体育的发展并不一定很贵。

　　很有意思的是，支撑曾钢逻辑的恰恰是腾讯的实践。2015年，腾讯用5亿美元成为未来5年NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴，很多人也认为腾讯疯了，但现在这被视为“白菜价”。赵国臣也透露，如果仅仅看版权收支，目前已经接近打平了。

　　而另一个现实是，过去几年里狂飙突进的版权费并非国内“专利”。在国际市场上，体育版权也在大幅涨价，顶级体育IP的“吸血”能力超强。如此看来，欧美成熟的体育媒体平台尚且要“大出血”，尚处于起步和野蛮生长阶段的国内市场更谈不上太多议价能力。虽然看似不合理，但背后自有其商业逻辑在做主。

　　因此，在很多专家看来，目前摆在体育版权玩家们面前最大的问题就成了如何变现，怎么赚钱。